وب برندینگ چیست ؟
از قدیم تا به حال برند سازی همیشه عاملی کلیدی در موفقیت کسب و کار های گوناگون بوده است به احتمال زیاد با رئیس هر شرکت موفقی مکالمه داشته باشید به شما می گوید که وب برندینگ تاثیر بسزایی در جذب و حفظ مشتری دارد در عصر دیجیتال کنونی وب سایت ها به قسمتی جدا نشدنی از استراتژی برند سازی تبدیل شده اند همین موضوع موجب شده که انواع شرکت ها و کسب و کارهای مختلف به دنبال بهبود سایت باشند .
وب برندینگ چیست ؟
در حال حاضر کلیه وب سایت ها به دنبال این می باشند که مخاطبان زیدی را به خود جذب نمایند و در موتورهای جستجو رتبه های بالاتری بگیرند از طرفی در دنیای دیجیتال مارکتینگ از برند سازی و تکنیک های آن به کار می رود تا یک کسب و کار رونق پیدا کند و اکثرا سر زبان ها بیفتد
به نوعی از برند سازی که تمرکز آن روی موفقیت یک وب سایت می باشد وب برندینگ می گویند در حقیقت با برندسازی وب در تلاش است تا تصویری از وب سایت شما ساخته شود که برای کاربران اینترنت جذاب به نظر برسد
برند سازی
در برند سازی یک وب سایت نیاز است که سایت مورد نظر را از سایر سایت های رقبا خاص کنیم استفاده از رنگ ها ، تصاویر و متن های منحصر به فرد در این حوزه نقشی کلیدی بازی می نماید با استفاده از این قابلیت ها ، وب سایت ما زبانی تصویری خواهد داشت و از راه ظاهر سایت با کاربران ارتباط می گیرد . اگر با دنیای بازاریابی آشنا باشید ، متوچه خواهید شد که این راه موقیت سایت شما را چند برابر می کند
اهمیت وب برندینگ
در حال حاضر تکنولوژی در دنیا برتر است ، وب سایت یک کسب و کار ، اغلب اولین تصویری است که مشتریان احتمالی با آن بارتباط برقرار می کنند . همچنین اغلب افراد اطلاعات مربوط به یک شرکت را از سایت آن کمپانی دریافت می نمایند و سفارشات خود را هم از همان سایت ثبت می کنند
این دلایل موجب می شوند که برند سازی و انجام تکنیک های برند سازی روی سایت اهمیت بالایی برای جذب مشتری دارند اگر که شما یک برندینگ قوی نداشته باشید ، افراد به یاد نخواهند داشت به کدام سایت مراجعه کرده اند . در حقیقت این نوع برند سازی ، اطلاعاتی کلی در مورد شرکت شما به مراجعین سایت انتقال می دهد
از سایر دلایلی که اهمیت وب برندینگ را به اثبات می رساند ، می توان به کسب اعتماد مشتریان اشاره داشت . اگر برند سازی سایت به درستی انجام نگیرد ، سایتتان ظاهری حرفه ای و قابل اعتماد خواهد داشت . کاربران هم در حالت کلی اغلب جذب سایت هایی می شوند که اعتبار و متخصص بودن آن ها تضمین شده باشد . و بدیهی است که این روال بره برند سازی شما کمک بزرگی خواهد کرد
اهداف برند سازی وب
1.قوی‌تر کردن ارتباط با مشتریان
هنگامی که صبحبت از برند سازی می شود ما به یک پلتفرم گسترده نیاز خواهیم داشت که در آن روش های گوناگونی برند سازی را انجام دهیم . به احتمال زیاد با خواندن این توضیحات شما هم متوجه می شوید که هیچ پلتفرمی به اندازه ی فضای وب و اینترنت چنین ویژگی را در اختیار ما نمی گذارد . برند سازی در محیط وب به شرکت ها یاری می کند تا با مشتری خود ارتباط بگیرد و پیام خود را با سرعت بیشتر به مخاطبان زیادی انتقال می نماید.
2.توسعه‌ی روابط بین برندها
این نوع برند سازی می تواند دارای تکنیک های متنوعی باشد . برندسازی موفق می تواند باعث متمایز کردن سایت و برند شما از سایر برندها شود . اما نکته جالب اینکه گاهی این متمایز بودن می تواند موجب همکاری و ایجاد روابطی موثر میان برند ها نیز بشود . به عنوان مثال سایت هایی را در نظر بگیرید که به معرفی محصولات و خدمات دیگر وب سایت ها می پردازند .
3.رسیدن به شناخت بهتری از مشتری
در وب برندینگ شناخت و تحلیل رفتار مشتریان ساده تر می باشد ، به این دلیل که این نوع از برندسازی به شما این فرصت را می دهد تا اطلاعاتی مناسب راجع به مشتریان خود جمع آوری نمایید . این کار در دنیای حقیقی و فیزیکی دشوار تر انجام می شود زیرا شما نمی توانید حتما الگویی مرتبط با رضایت مشتریان تهیه نمایید . در دنیای وب برندینگ از این اطلاعات به کار می رود تا محصولات و خدمات با توجه به نیازهای خاص مشتری در اختیار او قرار داده شود
مزایای وب برندینگ
• جذب بیشتر مخاطب
• قابل دسترس بودن سایت برای مشتریان
• اعتماد مشتری به برند شما
• صرف هزینه ی کم تر برای تبلیغات
اصول انجام برندینگ
1. هدف مشخصی برای وب سایت خود در نظر بگیرید
هر وب سایتی با هدف و دلایل خاصی طراحی می گردد . اولین مرحله در اصول وب برندینگ این می باشد که هدف و علت خود جهت ساخت یک وب سایت را تعیین نمایید .
2. یک لوگوی عالی تهیه کنید
لوگو اولین چیزی می باشد که افراد در زمان ورود به سایت شما با آن مواجه می شوند . به همین علت طراحی یک لوگوی حرفه ای از اصلی ترین کارها در اصول وب برندینگ می باشد . سعی داشته باشید یک جمله یا اصطلاح معروف ( tagline ) برای برندتان داشته باشید و آن را در لوگوی خود جای دهید . سرمایه گذاری روی لوگو ارزشش را دارد ، اما اگر با کمبود بودجه در این حوزه مواجه هستید می توانید از سایت ها و اپلیکیشن های ویژه ای طراحی لوگو به کار ببرید .
3. انتخاب قالب مناسب برای سایت
در دنیای وب، انواع و اقسام قالب ها و تِم ها برای کسب و کارهای گوناگون را می توان یافت . شما بایستی قالبی را انتخاب نمایید که با حوزه ی فعالیتتان سازگاری کامل داشته باشد . به عنوان مثال اگر اصول وب برندینگ را برای یک سایت خبری استفاده کنید بایستی قالبی را انتخاب نمایی که طرح های شلوغی نداشته باشد و خواندن محتوای متنی در آن به آسانی انجام بگیرد .
4. به رنگ ها توجه ویژه ای داشته باشید
بر اساس خیلی از تحقیقات گوناگون که رنگ ها می توانند احساسات و رفتار انسان را تحت تاثیر قرار دهند . به همین دلیل سعی کنید با تئوری رنگ ها آشنایی داشته باشید و در زمان انتقال یک پیام به مخاطب از رنگ های متناسب با آن به کار ببرید . رنگ ها در حقیقت پیش زمینه را برای شما فراهم می نمایند تا به گونه ای که شما می خواهید با کاربران ارتباط برقرار نمایید .
5. shc’hvd بخش های مختلف استراتژی محتوای شما
در حال حاضر در زمینه ی وب برندینگ روی محتوای متنی و تصویری تاکید بسزایی می گردد . به همین دلیل نیاز است سایت شما با انتشار محتوای جدید ، توجه مخاطبان را به خود جلب نمایید . ولی به یاد داشته باشید انتشار هر نوع محتوایی با موضوعات گوناگون می تواند تاثیر معکوس روی مخاطب شما داشته باشد